เวลาคุณไปซื้อเครื่องประดับที่ทำด้วยทอง ส่วนมากคุณก็ต้องเชื่อใจคนขาย ซึ่งจะบอกคุณว่า ทองที่ ร้านนั้นเป็นทองกี่กะรัต ราคาขายแต่ละร้านมักไม่แตกต่างกันมากนัก โดยปกติราคาทองจะขึ้นอยู่กับ ตลาดโลกในแต่ละวัน มีขึ้นมีลงบ้างเล็กน้อย ที่แน่นอนก็คือ ในระยะยาวราคาทองจะปรับสูงขึ้นไป อย่างสม่ำเสมอผู้คนจึงนิยมซื้อทองเก็บไว้ ยามขัดสนก็สามารถนำมาขายได้ทุกเวลา

นอกจากความสะดวกในการเปลี่ยนทองคำเป็นเงินตราแล้ว ความนิยมชมชื่นเครื่องประดับทำด้วย ทอง ยังขึ้นอยู่กับองค์ประกอบหลายประการดังต่อไปนี้

ความคงทน ทองสามารถทนต่อการผุกร่อนได้ดีเยี่ยมดังจะเห็นได้จากเครื่องทองโบราณที่ขุด ค้นจากแหล่งอารยธรรมเก่าแก่ หรือจากหลุมฝังศพ เมื่อนำมาทำความสะอาดก็จะส่งประกาย แวววาวเหมือนใหม่ ในขณะที่โลหะอื่น เช่น เหล็ก ทองแดง ผุกร่อนไปจนไม่เหลือเค้าเดิม

สีสวยงาม ทองบริสุทธิ์มีสีเหลืองเฉพาะตัว รวมกับผิวที่มันวาว ทำให้เป็นที่ชื่นชมแก่ผู้ได้พบเห็นในสมัยโบราณ ผู้คนนิยมทองคำเพราะมีสีเหมือนดวงอาทิตย์ ซึ่งเปรียบเสมือนพระเจ้าผู้ให้ชีวิตแก่มวลมนุษย์ ทองเป็นโลหะมีค่าชนิดเดียวที่มีสีเหลือง โลหะมีค่าชนิดอื่นๆ มักมีสีเทาเงิน ซึ่งเป็นสีของดวงจันทร์อันเป็นบริวาร ของดวงอาทิตย์

ดึงยืดให้เป็นเส้นยาวได้โดยไม่ขาด คุณสมบัติข้อนี้เป็นลักษณะที่เด่นที่สุดของทอง ช่างทองโบราณ ของไทยสามารถใช้ด้ายทองนี้ในการทอลวดลายแซมกับผ้า หรือนำมาถักเป็นสร้อยคอ หรือสร้อยข้อมือ เป็นงานที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ไม่พบในชนชาติอื่น

จุดหลอมเหลวพอเหมาะ ทองมีจุดหลอมเหลว 1,065 องศาเซลเซียส ซึ่งไม่สูงมากเกินไป สามารถใช้ เปลวไฟจากก๊าซบางชนิดหลอมเหลวได้ นอกจากนี้ทองไม่ทำปฏิกิริยากับออกซิเจนในอากาศขณะร้อน เราจึง ไม่ตอ้งใช้เตาเผาพิเศษ ในการหลอมทอง สามารถทำได้ในห้องธรรมดา